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翻译品牌与翻译销量哪个重要

作者:原创   发布时间: 2018/3/6 11:23:09

  现在翻译市场竞赛剧烈,在许多翻译公司的营销方案中,常常一味着重翻译销售量的提高,把翻译量作为企业寻求的最大方针。这些翻译公司的担任人大都有一个“一致”:做销量是做品牌,只需销量上来了,品牌自然会得到提高。

  笔者以为这是一个过错的观念。仅就片面的寻求销量的成果往往会导致对翻译公司品牌的其他要素(如:品牌美誉度、客户忠诚度,品牌诚信度等)的建造视若无睹,终究会导致品牌的溃散。例如:由于翻译质量不过关,会导致100%的客户丢失80%,仅留住20%的长时间客户。

  例如三株的陨落,就是片面寻求销量忽视品牌其他要素建造的成果(尽管不是同行但也能够拿来学习)。当年的三株,广告何其凶狠,销量何其巨大,可是,巨大的销售量并没有支撑起不倒的品牌大厦,仅仅因一场官司,外强内弱的三株便轰然坍毁,如流星般陨落。

  还有咱们熟知的哈药集团,相同凭仗漫山遍野的广告倾注,赢得销售额的增加,据称哈药的广告投入每增加一倍,销售额便要翻一番。可是,哈药在大众中的品牌形象怎么呢?从盖中盖“捐献”“希望工程”事情和大大小小的报刊质疑文章中,咱们不难得出结论。

  别的为了到达提高翻译公司销量的意图而常常性地进行杀价,咱们也以为是对品牌的价值降低。常常性的杀价会给客户价格不真实的感觉,价格战的无序竞赛毫无疑问会伤害到翻译公司品牌与诺言,一些要求高质量的客户也会由于杀价后的翻译质量得不到确保终究也不会挑选贱价翻译公司的。

  广告推行应该到达两个意图:一是销量的增加;二是品牌形象的提高和品牌财物的堆集。假如仅仅满意了其间一个意图,都不能说是成功的广告推行。综观一些成功的品牌,不只重视销量,更重视树立永续运营的品牌,甚至在某些时分,销量是非必须的,品牌的树立才是最重要的。

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